Ce site trionsenbeaute.fr a été créé à l’initiative de L’Oréal France en partenariat avec Citeo, afin de sensibiliser les Français au tri des produits d’hygiène et de beauté. Dans le cadre de cette campagne, L’Oréal France a choisi d’ajouter une consigne de tri sur les communications de ses marques. Cette initiative s'inscrit dans le cadre de son programme de développement durable « Sharing Beauty With All » (« Partageons la beauté » en français). Lancé en 2013, ce programme s'inscrit dans une longue tradition de responsabilité et vise à avoir un véritable impact positif sur la société et l’environnement. L’objectif de Citeo est de développer des solutions efficaces pour le tri et le recyclages des emballages ménagers en France.